从培生注资巴诺浅谈国外数字出版现状_诺巴诺
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从培生注资巴诺浅谈国外数字出版现状_诺巴诺

2019-10-13 10:08:18 投稿作者: 点击:

从培生注资巴诺浅谈国外数字出版现状

从培生注资巴诺浅谈国外数字出版现状 (i美股讯)北京时间12月28日,培生表示将向巴诺电 子书业务Nook进行8950万美元战略注资,巴诺书店周五高开 高走,截至发稿大涨8.15%报每股15.52美元。

培生集团本次投资为现金形式,将通过本次投资培生将 获得Nook媒体5%的权益,并有在未来继续增持5%股权的选择 权;
巴诺书店在交易完成将继续持有Nook媒体约78.2%的股 权,微软公司持有Nook媒体约16.8%的股权。

Nook媒体是巴诺书店新设立的一个电子媒体业务部门, 包括Nook电子阅读设备和平板电脑业务,并管理Nook电子书 店和674间大学书店。

为什么培生集团会注资巴诺书店电子书业务?要回答 这个问题,不妨先看一下培生集团的数字出版行业发展的一 些成果。培生教育集团是世界上最大的教育出版集团,服务 对象超过六十五个国家,同时还为客户提供教育与评核等相 关服务,通过多种语言以印刷品、在线方式提供课程及学习 资源,帮助学习者在任何地方、任何时候学习。革命性的产 品如MyLabs等,改变了全球的学习常规。培生集团2011年营 业收入为59亿英镑,同比增长6%,经营利润为9.42亿英镑, 同比增长12%。数字化收入为20亿英镑,占培生集团总销售 额的33%。

在之前的几年中,培生集团在数字领域市场开拓明显, 始终保持着一定程度的增长,其旗下的金融时报集团是第一个推出可以在苹果iPad和Andriod移动设备上使用应用程序 浏览内容的大型新闻出版商。它使用了HTML5技术,该项技 术可以让客户在浏览器上面直接下载应用程序,该项技术将 在线流量大幅提升了十九个百分点。2011年至今,其Web应 用程序不仅赢得了最佳移动出版创新奖,同时累计访问量更 是超过130万次,并获得看业内极佳的口碑。

众出版商把2010年作为电子阅读元年,数字出版在2010 年后也得到迅猛的发展,数字出版是对传统出版的一种威胁, 同时也成为出版行业现在及未来发展的必然趋势。从上述案 例也能看出,世界知名出版大佬对于数字出版行业的发展和 投资也是相当重视的。

但是随着信息技术的飞速发展,出版行业早已经不再局 限于传统纸质出版和网络书店,数字化出版已经成为一种新 型出版形式,而传统出版也在努力向数字出版行业转型。网 上书店的出现,是传统的纸质出版销售形式上的改进,网上 书店没有店面、库房而且不需要很大的库存,全世界的英特 网使用者都可以成为网络书店的订户,减少了传统书店会遇 到地理位置限制;
网上书店是没有营业时间限制的,计算机 程序自动接收和处理订单,24小时提供网络售书服务;
而且 网络书店的书籍品种不是传统书店可以比拟的,这也是网络 书店较传统书店的一大优势。而我们现在所说的数字出版, 是与传统出版,网络书店存在本质不同的出版形式。首先数 字出版的出版形式不再需要传统的印刷,阅读载体也是专门电子书阅读器或者是平板电脑等数字化产品;
数字出版物的 价格要比传统出版物的低很多。数字出版物是出版、载体、 阅读方式的全面数字化。

国外数字出版的现状较国内数字出版,尤其是电子书的 出版销售上,有较多的进步,现今国外数字出版发展中有成 功可取之处,同时也还存在着不足。

首先,国外的数字出版发展有强大的内容资源平台:
就以人们喜闻乐见的美国亚马逊为例,亚马逊引领电子 书风尚,也是网络零售巨头。在发展亚马逊Kindle电子书店 之前,亚马逊还是网络书店,但在推出Kindle之后,亚马逊 还是以强大的内容资源屹立数字出版界。其内容资源的来源 一方面与其本来就是网络书店有关,网络书店的前身本来就 已经得到众多出版社的零售书授权,另一方面数字出版的特 别出版形式——自助出版,只要符合要求就能自助在亚马逊 出版自己的作品,这为亚马逊又带来了一大批的内容;
还有 与图书馆和专业公司合作,纳入图书馆免费电子书资源,亚 马逊过与Gutenberg´s、OverDrive和 BaenFreeLibrary进行合作,获得30多万种免费数字书和有 声图书资源,以及科幻小说免费下载权利。当然,国外的网 络书店远不止亚马逊一家。

其次,国外数字出版的销售平台也相当强大: 以美国电子书的销售为例,美国境内拥有众多的电子书 销售渠道,出版社运用最多的渠道依次排序为:亚马逊、苹果、出版社内部商务网站、巴诺和科博。各大销售平台会相 互之间竞争,在内容和服务上都不断的站在消费者角度,人 性化吸引用户,在竞争中往往产生强大的营销方式。Kindle Store,分别给出版社和个人著作权拥有者提供了数字出版 的自助出版系统Digit Text Platform,集内容出版、发行 于一体,最终实现了在线出版和在线销售。现Kindle Store 拥有超过95万种电子书,公版电子书也达到30多万种,另外 还有9000多个博客,170多种国际报纸杂志,包括中文在内 的六种语言,还拥有丰富的视频内容。

但是国外的数字出版目前也面临各种挑战:
第一,定价方面。定价上最直接的争端就是“批发制” 和“代理制”两大定价模式之争。亚马逊企图垄断数字出版 市场,首先是以低廉的价格收购纸质图书,然后在内容方面 深入开拓,并形成数字化,再以电子书的形式在网上进行销 售,通常价格都在10美元以下;
另外,就是和亚马逊争夺市 场份额,包括企鹅、麦克米伦在内的五家国际出版大鳄在苹 果发布iPad平板电脑的同时与其达成协议,同时以“代理制” 模式进行商业推广。“代理制”就是事先制定图书零售价格, 同时禁止随意降价,确保公司与代理商不会在价格方面受到 损失,而且出版商不能以更低的价格将版权卖给第三方。

第二,版权方面。数字出版的版权方面,一个方面是要 防止盗版的猖獗,数字出版物的复制和传播速度及其的迅速, 在防范和治理上有一定的难度;
另一方面,数字版权的版权构成要比传统出版复杂的多,因为数字出版物不止涉及文字、 图片内容,还可能涉及视频、音频内容,与网络零售商、技 术商都是有联系的;
所以在对数字出版版权的管理和保护上 面要比传统出版复杂和有难度的多。

国外数字出版目前虽然有所发展,也有亚马逊这样的成 功范例,但是在很多的方面还有发展和进步的空间,可以说 现在的数字出版还远不够成熟,在盈利模式、终端技术开发、 服务内容等都还有不足,况且还面临各种挑战,各个国家的 数字出版发展水平也不尽相同。所以,数字出版的进步和成 熟,还有很长一段路要走。

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