西方媒体对中国国家形象的双面建构
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西方媒体对中国国家形象的双面建构

2022-05-15 20:06:59 投稿作者: 点击:

设计,把制度优势转化为治理效能,统筹规划、高效推进,出台《粤港澳大湾区发展规划纲要》,主办世界园艺博览会。面对这些不争的事实,《经济学人》笔下的中国共产党执政日臻务实、成熟和自信,认为粤港澳大湾区建设有利于挖掘粤港澳三地发展潜能,推进地区融合,未来有望超越日本东京湾区、美国旧金山湾区;北京世界园艺博览会是中国继2008年北京奥运会后主办的“最大规模的世界盛会”,具有重大政治意义,对外展现了良好的中国国家形象;开设大批内地民族班,推动西藏、新疆等地区人才培养,促进边疆地区高质量发展,赢得当地民众支持。

2.负面形象:民主、人权状况有待改善

然而,《经济学人》也习惯将中国定位为“专制、缺乏民主”的国家,认为中国“专制色彩依旧浓厚,民主、人权状况有待改善”。

针对持续半年有余的香港修例风波,《经济学人》无视中方关于“香港事务是中国内政”的严正立场,刊登3期主题封面,通过红色的背景、黄色的手铐、零落的雨伞等元素,传递所谓“香港难以摆脱红色统治”等立场;同时避谈香港抗议者的暴力行径,一味强调所谓“中国并未真正践行‘一国两制’”,《逃犯条例》修订“意在对港独势力亮肌肉,加强对港管控、侵蚀民主自由”等。此外,该刊无视中国政府坚持一个中国原则、坚持“九二共识”、坚决反对“台独”的一贯主张,片面指责“大陆无视台湾享有高度民主和自由的现实,无视台湾民众追求独立自主的诉求,计划在统一后强制推行‘一国两制’”。通过对港台议题的报道,《经济学人》试图污名化建构“缺乏民主自由”“霸道”的中国国家形象。

值得关注的是,人权问题是《经济学人》建构中国负面国家形象的常用“武器”。尽管该刊认识到中国有关民族宗教政策旨在防范极端思想侵蚀,但对中国发布《新疆的反恐、去极端化斗争与人权保障》白皮书、连续多年未发生暴恐案件等只字不提,继续将中国设立新疆职业技能教育培训中心政治化、污名化,抹黑中国民族宗教政策。

(二)经济形象

经济形象是中国国家形象的基础。《经济学人》中国专栏全年12篇经济议题报道中,正负面报道各占一半,对建构正面的中国国家形象发挥了重要作用。

1.正面形象:从容应对经济增速放缓挑战

面对中国经济稳步发展、动能强劲,《经济学人》不得不给出肯定的评价,认为在经济增速放缓情况下,中国宏观经济政策务实、高效,经济依旧充满活力。为缓解中美经贸摩擦给国内经济带来的冲击,中国政府出台《外商投资法》展现主动扩大对外开放的姿态;中国面对就业形势趋紧的严峻挑战,通过鼓励自主创业、企业退税及放开放宽落户限制等方式,缓解就业压力,解决就业结构性矛盾,有力支撑了中国经济平稳发展。

此外,《经济学人》塑造了中国在基础设施建设方面迅速、高效的形象,认为与英国伦敦希思罗机场第三跑道修建迟迟未开工相比,北京大兴机场的完工可谓迅速,“不存在任何资金担忧,几乎没有任何拖延”。

2.负面形象:实力“外溢”对他国构成威胁

诚然,《经济学人》很难在批评中国经济发展成果上做文章,但在发展带来的“影响力渗透”等层面,《经济学人》也提出了自己的“担忧”与“质疑”。如质疑“中国因‘萨德’事件、南海问题限制国内游客赴韩国、菲律宾以实施经济报复”;指出在中美经贸摩擦中,中国面对美国对华封杀芯片出口,“考虑限制稀土资源出口以对抗美国,但很可能损人不利己”。

此外,《经济学人》还建构中国区域经济发展不均衡的形象,认为中国区域经济发展差距日渐扩大,东南沿海的经济总量远超中部、西部;建构中国科技全球影响力有限的形象,认为中国有意将中关村打造成“中国硅谷”,切实推动华为参与国际科技主导权竞争,但系列举措仅推动国内创新,对全球科技创新的贡献和影响有限,“未来如何提升全球科技影响力道阻且长”。

(三)外交形象

外交形象是国家形象的重要组成部分。外交形象通过外交实践展现,相较于其他形象维度,外交形象更容易给受众代入感。2019年,《经济学人》既关注中美大国博弈,也关注中国崛起与共建“一带一路”,试图建构“野心勃勃”“极具威胁”的中国国家形象。

1.正面形象:崛起的负责任的大国

面对中国日益凸显的国际影响力,《经济学人》认为“中国崛起势不可挡,为全球治理贡献力量”。此外,《经济学人》表示,中国积极参与全球气候治理,成为“遏制全球变暖的英雄”,赢得广泛赞誉。

2.负面形象:“中国威胁”依然存在

大国关系是《经济学人》重点关注的外交议题之一。针对中俄、中美关系,该刊分别刊登“中俄袍泽之情”和“中美新冷战”封面文章。前者通过“大熊猫抱着小棕熊”的封面,建构了“中强俄弱”的形象,认为中国逐渐成为中俄双边关系各个领域的“主导者”,“俄罗斯迟早会发现难以摆脱中国”。关于中美关系,《经济学人》认为中国存在“窃取知识产权、霸凌民主国家、激化南海局势”等问题,被美国认定为“世界和平的最大威胁”,试图以此建构“中国极具威胁”的国家形象;该封面还通过黑色调的背景,妖魔化中国国际影响力提升,暗示中国崛起与中美竞争可能导致全球陷入“经济增长放缓、合作缺失”的“黑暗世界”。

《经济学人》对中国对外开放更多持否定态度,用较多篇幅揣测所谓“真正意图”。一是,认为中国利用“一带一路”倡议服务本国利益、对他国构成威胁。如称中国为推进共建“一带一路”,扩大巴基斯坦、斯里兰卡等参与共建国家的留学生规模并给予高额补贴,意在“换取‘一带一路’沿线国家友谊,购买国际话语权”,“‘一带一路’共建项目暗藏债务陷阱,中国将在参与国家被债务压垮时乘虚而入,扩大经济和政治影响力”。二是,认为中国加强与欧洲的合作旨在谋求扩张。如称中国与希腊、意大利加强经贸合作,“旨在对欧洲分而治之,因此,西方尤其是欧洲国家应该丢掉幻想、认清现实,团结一致对付中国”。

(四)军事形象

军事形象是国家形象对外投射的重要内容。2019年,《经济学人》中国专栏刊发相关报道6篇,总体上报道数量较少,但负面报道占比较高,仅一篇报道呈现正面立场。

1.正面形象:国防和军队改革初见成效

《经济学人》认为,中国为实现强军梦不懈努力,调整战区划分、新增战略军种、裁撤冗员,全面深化国防和军队改革,增强军事实力,2050年将实现“军事实力与美国匹敌”。

2.负面形象:通过军事扩张寻求全球霸权

《经济学人》为“丑化”中国,建构了所谓“难掩军事扩张野心”的中国国家形象。该刊表示,在经济增速放缓和香港紧张局势仍未平息情况下,2019年国庆阅兵仪式“可谓中华人民共和国成立后规模最宏大、武器最尖端的一次仪式,足以让美国颤抖”,DF-41核导弹等尖端武器的亮相更表明“中国不再满足于拥有全球2%核武器国家的定位”;中国为控制西太平洋和北印度洋,“积极扩张海上军事力量,决心成为能够令亚洲乃至世界震惊的海上强国”。该刊同时认为,中国系列军事行动“旨在狙击美国,未来中国会更张扬,美国会更克制”。

(五)社会形象

社会形象是国家形象的缩影之一。社会治理水平、公平程度、稳定状态均是国家形象的表现形式,“社会联通国家”①,因此,《经济学人》濃墨重彩地对社会议题进行报道,刊发相关报道40篇,约占中国专栏总报道量的29%,特别是高度关注中国社会治理,系统展示中国的社会治理形象。

1.正面形象:社会治理更具包容性

《经济学人》报道称,面对艾滋病感染率逐年递增,中国提出遏制与防治艾滋病五年规划,提供免费检测及抗病毒治疗,促进早检测、早发现和早治疗;在全国登记在册吸毒人员猛增背景下,中国意识到惩罚性强制隔离戒毒的局限性,改为采取自愿戒毒、社区戒毒、社区康复等多种措施;在浙江台州试点个人破产制度,对因被骗而无力偿还债务的个人免除债务,营造了“宽容失败”的社会氛围。通过上述报道,《经济学人》整体建构了社会治理更具包容性的中国国家形象。

2.负面形象:治理方式依旧“野蛮、粗暴”

《经济学人》关注中国推进国家治理体系和治理能力现代化进程,表示中国社会公共福利体系仍不健全,并夸大中国社会矛盾、大肆渲染,试图扭曲中国社会形象。一方面,认为中国社会治理手段“粗暴”,如称中国地方政府担忧街头流浪人群影响市容市貌,担忧上访人员通过抗议手段寻求司法援助,“野蛮粗暴”对待上述群体;法院无视遭受家暴女性的幸福,“机械照搬促进家庭和谐、维护社会稳定的办事方法”,驳回遭家暴女性的离婚诉讼。另一方面,认为中国社会治理忽视个体利益,如称中国人脸识别技术、社会信用体系虽然有利于提高社会管理水平,但存在滥用公民信息的可能。

(六)文化形象

文化形象是国家形象不可或缺的部分。文化形象是一个国家国民素质和精神风貌的显著特征,也是该国国际影响力的重要尺度。②2019年,《经济学人》中国专栏累计刊发相关报道16篇,展示了中国的文化传统、文化创造和文化实力,既对底蕴深厚的传统文化表示肯定,也对低俗狭隘的文化糟粕以及中国“文化扩张”予以批评。

1.正面形象:文化自信愈发凸显

传统文化是《经济学人》建构中国国家形象的重要载体。2019年,《经济学人》关注中国汉服文化、火锅文化,认为越来越多的中国年轻人热衷穿汉服,是为了寻找归属感、增强认同感,避免“汉族传统文化与现代世界渐行渐远”;成都与重庆就四川火锅起源争得不可开交,中国如果利用火锅提升文化软实力,并使火锅文化发扬光大,或许对成都、重庆而言是双赢。

《经济学人》还以电影为切入口,建构中国文化自信越发凸显的形象。认为《复仇者联盟》打破中国周末电影票房纪录,但很难改变“外国电影票房在中国日渐式微”的事实,因为“中国电影正变得愈发独特和自信”;中美混血电影女演员卢靖姗接受该刊采访时称“中国电影界洋溢着独特文化自信”,同时还驳斥了外界所谓“中国限制国外电影进口”的传闻。

2.负面形象:文化糟粕与“文化扩张”引争议

首先,《经济学人》指出中国文化仍然存在低俗、狭隘等问题,如部分东北二人转艺人无视政府禁令,将淫秽色情内容植入表演;政府担忧“凯撒”“维多利亚”等西式“洋名”侵蚀传统文化,“一刀切”地要求海南酒店整改,换上中式名称,暴露了对西方文化狭隘的接受程度。

其次,《经济学人》建构了中国利用文化输出“中国价值观”的国家形象。一是,认为中国国产电影《流浪地球》体现人类命运共同体思想,传递“中国必须成为世界领袖”理念;中国在海外设立文化中心、孔子学院等文化机构,旨在扩大文化影响力,避免“文化影响与经济实力不匹配”,但存在削弱学术自由等问题。二是,认为中国个别文化输出行为动机存疑,如大力支持妈祖文化保护与发展,“真实目的在于拉拢台湾民众,为国家统一创造条件”。

四、如何消解西方媒体负面报道的影响

纵观2019年涉华报道,《经济学人》对中国保持较高关注度,注重实地调查、采访,通过广泛议题、深入分析和特色鲜明的全球化视野,给受众建构出全方位、多层次、立体化的中国国家形象。该刊肯定中国发展、中国速度,承认中国崛起,对中国推进社会治理体系和治理能力现代化、积极参与全球治理等取得的实质性成效持正面立场,从而建构了中国发展、进取的正面形象。然而,受西方固有的意识形态偏见和所谓“批判精神”的新闻价值观等因素影响,《经济学人》通过大量篇幅,对中国国家形象进行污名化、妖魔化。因此,其报道中“中国威胁”等有失偏颇形象大量存在,还存在过度解读中国发展、戴着“有色眼鏡”批评中国作为、恶意抹黑中国国家形象等问题,并且手法隐秘,通过所谓的深入采访调查,将观点隐藏在对问题的“调查与反思”中。

简而言之,《经济学人》建构了整体偏负面的中国国家形象,产生了深远的国际影响。在国际传播环境深刻变革的当下,消解西方媒体负面报道对中国国家形象的影响,提升中国国际话语权可以从以下几方面着手。

第一,还原事件全貌,揭批西方谬论。公开透明是谣言的天敌。针对西方媒体的妄猜误读,特别是对华偏见与“双重标准”,在确保稳妥情况下,中国应该及时、全面披露事件本原,以增进东西方相互理解,缩小双方认知差距,从而打破西方对华“刻板成见”和“话语霸权”。尤其是,《经济学人》长期炒作香港问题、新疆问题等,仅展现批评、抹黑中国的声音与观点,无视中国政府相关声明。对此,中国对外传播应通过新闻报道、评论、专题片、纪录片等形式,揭批西方谬论、还原事件真相;同时,还应把握国际媒体的活动规律,把握外国受众的文化习惯,充分利用国外社交媒体发声,变“说话”为“对话”,在“客场”传递中国声音、重申中国立场。此外,对于西方媒体的恶意中伤,要疏堵结合,既要针锋相对予以批驳,戳破西方媒体谎言、揭露西方媒体阴谋,也要主动设置议程、提升叙事能力、创新传播模式,多措并举、高效联动、激浊扬清,在国际传播中准确表达真实的中国,让世界全面了解当代中国的道路和前途,以及中国在当今世界中的形象和地位。

第二,发出对等声量,讲好中国故事。《经济学人》等西方媒体经过上百年的发展,在国际舆论场上占据主流,影响广泛、煽动性强,使其始终标榜的“新闻自由”和“客观、公正、公开”等观念被广泛接受。在这种“话语霸权”下,国际新闻议题被其操控,观点有限、视角狭隘。因此,在国际传播过程中,中国既要提升新闻报道质量推动跨文化传播,也要填补西方媒体新闻报道的缺失,力争以对等声量阐明中方立场,抢占国际话语主动权。特别是在西方卷起的“信息和舆论战”中,要将“冷处理”与积极应战相结合,做到有的放矢,建构自己的话语体系。此外,要提升国际传播意识,改进国际传播方式方法,积极融入国际传播体系。针对《经济学人》等西方媒体的负面报道,中国媒体可以有针对性地引领国际舆论关注中国故事、倾听中国声音,提供更全面的解读,积极向世界展现文明古国、负责任大国、社会主义强国的中国国家形象,修正西方媒体长期“他塑”过程中造成的形象偏差。

第三,直面问题、切实回应,务实发展,提升国力。《经济学人》建构的中国国家形象中,正面程度最高的是中国经济发展,侧面印证了“发展才是硬道理”。抛开中西方在意识形态、文化理念、新闻价值观等方面的差异,以及可能存在的商业利益驱使,当代中国社会发展客观存在诸多短板,在一定程度上为《经济学人》等西方媒体提供了“谈资”。中华人民共和国成立70年来,取得举世瞩目的成就,但作为正处于社会主义初级阶段的发展中国家,社会福利体系有待完善等现实问题确实值得关注、亟须解决。未来,中国要继续走好自己的发展道路,全面提升综合国力,同时务实解决社会发展中存在的问题,厚植话语根基,促使西方媒体更多从“中国如何解决问题”视角报道,推动世界用更积极的态度看待中国。事实上,回避不能解决问题,解决问题也有利于中国自身发展和国家形象的“自塑”,从而实现“自塑”与“他塑”的完美结合。

(责任编辑:姬德强)

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