南阳卧龙岗文化产业的开发和利用
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南阳卧龙岗文化产业的开发和利用

2021-09-17 08:08:04 投稿作者: 点击:

本文针对国内文化产业形势和发展,结合南阳卧龙岗目前现状和实际情况,探索景区文化产业开发利用方面的新途径、新思路。

近年来,文化产业国际、国内文化产业发展势头迅猛,已经成为全球经济发展一个新的增长点,成为一种新型的“朝阳产业”,受到世界各国特别是发达国家的高度重视。对于文化产业的理论研究也方兴未艾,见诸报端刊物的煌煌大作层出不穷,大有向纵深之处发展之势。南阳卧龙岗作为三国时期著名政治家、军事家诸葛亮青年时代曾“躬耕南阳”的旧址和历代祭祀诸葛亮的地方,文化底蕴深厚,旅游优势明显,文化产业有着巨大的运作空间和发展潜力。笔者结合工作实际,试对南阳卧龙岗文化产业的开发和利用,进行肤浅而大胆的探索和研究,希望对卧龙岗以后文化产业的发展有所帮助和启发,由于笔者水平和视野有限,如有不正不妥之处,敬请诸位专家批评指正。

一、中国文化产业发展趋势和南阳文化产业目前现状

文化产业是以文化资源为资本投资,以资本运作为纽带,以现代管理机制为手段,以市场上需求为产品导向,以文化产品服务于社会,并赢得经济效益和社会效益的一种新型行业。文化产业,这一概念的提出,不仅确立了文化的经济意义,同时也为文化价值的体现,提出了一条可操作的产业化道路。它有两方面的含义,一是文化产业可以有效地突破传统产业的发展瓶颈,促进产业转型与升级发展;二是文化产业对提升综合国力,提升城市竞争力具有战略意义,文化产业的发展决定了一个国家和地区的未来发展。

南阳文化积淀丰厚,历代名人众多,是楚文化的摇篮和汉文化的发祥地。近年来,南阳市委市政府紧紧围绕建设文化强市战略目标,确立经济文化并重、社会各方面协调发展的观念,以科学发展观为指导,抢抓机遇,发挥优势,整合文化资源,发展文化产业,致力于构建和谐南阳。2010年,由省发改委经济研究所编制的《南阳市卧龙岗文化旅游产业集聚区总体规划》中,把南阳定位为“智慧之城”、卧龙岗定位为“智慧之岗”。卧龙岗文化旅游产业集聚区作为河南省重点打造的十大文化产业集聚区之一,以“智谋天下、传奇卧龙”为核心理念,紧紧围绕武侯祠与汉画馆两大独特文化元素的提升,突出“智慧文化”这一鲜明特征和重要标志,以打造“中国第一智慧文化集聚区”为总体定位,走一条文化产业集聚区创新发展的“南阳模式”之路。

二、南阳卧龙岗资源优势和文化特点

位于南阳卧龙岗上的南阳市博物馆,是馆、祠、园三位一体大型地方综合博物馆。依岭就势坐落在卧龙岗间的南阳武侯祠,是一座历史悠久、驰名中外的文化古迹,是三国时期著名政治家、军事家诸葛亮青年时代“躬耕于南阳”的旧址和历代祭祀诸葛亮的地方。祠园总面积约二百余亩,现存殿堂院宇及廊庑一百六十余间,历代文人骚客和达官贵人留下的佳句名篇和修葺题记碑刻300余通(块)。现为国家重点文物保护单位,国家AAAA级旅游景区,国家二级博物馆,也是全国现存九处武侯祠中规模较大、文物价值较高、文化内涵较丰富的武

侯祠。

南阳是汉文化的发源地,其馆藏文物丰富多姿,且以汉代居多,也是汉代璀璨文化的见证和缩影。南阳卧龙岗因诸葛亮当年曾隐居求志,而名扬天下,备受后人敬仰和怀念,卧龙岗内遗存碑刻林立,给诸葛亮文化深入研究,提供了翔实的研究参考实物,也成为全国诸葛亮文化发源地和研究地之一。南阳卧龙岗作为名胜古迹,历史悠久,始建魏晋,题跋众多,其内楹联文化、建筑艺术、书法精品等,可統称为卧龙岗文化。南阳卧龙岗由于馆、祠、园三位为一体的特殊性,因此其文化也是多样,即汉文化、诸葛亮文化和卧龙岗文化,三种文化的有机结合融为一体,为南阳卧龙岗文化产业的开发和利用,提供了强大的文化基础和力量源泉。

三、南阳卧龙岗文化产业的开发和利用

近几年,南阳卧龙岗在市委、市政府的重视和指引下,在文化局党委的关怀和扶持下,南阳市博物馆已经开始对卧龙岗文化产业的思考和运作,并不断尝试文化产业在卧龙岗的发展探索之路,连续多年成功举办诸葛亮文化旅游节,汉代文化苑精品栏目的长期演出,积极参与省内外旅游推介,精心策划各项惠民措施等,为卧龙岗今后文化产业的发展和腾飞,积累了行之有效宝贵的经验,也收到了良好的社会效应和经济效益。尽管如此,但不容忽视的是,目前卧龙岗文化产业项目单一速度过缓,文化产业资源尚待进一步挖掘开发,以及周边旅游景区文化产业进行的如火如荼,使卧龙岗文化产业面临严峻挑战和考验。

经济效益和社会效益同步双赢,是文化产业一个明显的特征。文化产业中的消费主体是广大游客,文化产业的推动和发展,离不开景区游客旅游量的保障和支撑。因此,南阳卧龙岗在开发和利用文化产业的同时,应两手都要抓,一手抓景区工作,一手抓文化产业,加强基础建设,加大宣传力度,丰富文化内涵,提升旅游档次。以优秀的文化、优美的环境、优良的秩序、优质的服务,提高卧龙岗的整体水平和形象,提高南阳卧龙岗的知名度和影响力。为卧龙岗文化产业今后的发展和开辟,打下坚实有效的基础,创造更为广阔的发展机会。

第一、制定南阳卧龙岗文化产业发展纲要和目标。根据博物馆的资源优势和文化特点,在吸收博物馆和卧龙岗武侯祠原有文化产业成功经验的基础上,认真学习并借鉴外地及本地特别是人文景观文化产业先进手段和模式,经过宏观详细的市场调查和严谨周密的市场分析,将卧龙岗文化产业理念思路、项目研究、活动策划等融入其中,制定出科学合理、切实可行的文化产业发展纲要和目标,在以后文化产业的具体操作和实践中,不断加以修改、补充、完善。

第二、集思广益,吸纳良言。对内对外征求卧龙岗文化产业发展良策良谋;对外采取和媒体联合征文的形式,就卧龙岗文化产业的开发和利用,结合卧龙岗文化特点和资源优势,向社会征求更为广泛的意见和建议,或者公开征集卧龙岗文化产业开发和利用的“金点子”,为卧龙岗文化产业今后的发展出良谋、献良策。然后,我们加以汇总筛选、调查研究,选出一些切实可行的文化产业思路和点子,加以开发和利用。

第三、景区加公司管理经营模式。南阳卧龙岗应该拥有属于自己的文化产业公司,自主经营,管理放开,也只有以市场需求为导向,以企业化模式管理,才能够掌握市场的需求和脉搏。譬如卧龙岗的名气地位和资源优势,已经具备开办旅行社的条件和基础,可以成立南阳卧龙岗旅行社,并希望以此为卧龙岗以后文化产业发展之路,寻求成功经验和模式。如果将来文化产业发展壮大,条件成熟、时机允许,还可以开办自己的餐饮、住宿、休闲、娱乐为一体的旅游观光综合服务体。

第四、对外寻求资金支持和管理模式。可就文化产业某个开发项目,在双方平等自愿、互惠互利的基础上,对外公开寻求合作,需求外界资金支持和管理模式。譬诸葛亮“八卦阵”,作为完整系统的诸葛亮文化,“八卦阵”在诸葛亮当年的躬耕地卧龙岗武侯祠,也应有它的存在根源和立足之地。可以采取对外承包的形式,在景区内恢复再现诸葛亮“八卦阵”历史原貌,构思力求新颖巧妙,古朴大气,与卧龙岗武侯祠文化特点和建筑风格相协调,从而形成我馆新的旅游景点。

第四、加大旅游产品开发力度。加快旅游配套服务体系的日益完善,大力开发旅游纪念品、手工艺品和特色商店,围绕弘扬地方传统工艺、挖掘景点文化内涵等内容,加强创意研究,实行系列开发,合理策划开设一些与旅游景点比较协调的旅游工艺品、旅游实用品市场,刺激和引导旅游购物消费,不仅要开发研制,而且还要上档次和规模,并具有卧龙岗风格和特色。

第五、开发游客娱乐参与项目。充分利用景区长期闲置区域,以及文化特点和资源优势,酝酿尝试旅游文化与汉文化、本土文化、三国文化、诸葛亮文化的相互融合、互补互益,为卧龙岗武侯祠注入清新、鲜活、生动的文化气息,大大增强游客的游览观光乐趣。

当前国内文化产业的良好机遇,南阳市委政府的高度重视和支持,以及南阳卧龙岗得天独厚的资源优势和文化特点,让南阳卧龙岗文化产业的开发和利用,并具有广阔的发展前景和美好的想象空间。当然,南阳卧龙岗文化产业的开发和利用,发展和腾飞,需要一个循序渐进不断探索的过程,寻求探索处出适合南阳卧龙岗,并具有南阳卧龙岗特色的文化产业之路,是我们当前面临的研究课题和迫切任务。

(作者单位:河南省南阳市博物馆)

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