提升旅游文化品位,促进陕西旅游的可持续发展
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提升旅游文化品位,促进陕西旅游的可持续发展

2021-09-16 20:10:45 投稿作者: 点击:

旅游是一项高尚的文明活动。旅游毕竟不等于参观。旅游首先是休闲。一个人之所以成为旅游者,是因为他想要获得文化娱乐与精神审美的享受。从此种意义上来说,旅游就是一种文化现象,强调要提高旅游者和旅游经营者的文化素质,以利于经济发展与环境保护的同步进行;强调人与自然的和睦共处,以利于旅游业的可持续发展。

旅游文化在旅游业发展中的地位

随着现代社会的飞速发展,文化旅游正成为一种倍受青睐、生机盎然的旅游形式。文化因素对现代旅游活动的影响,将会更加深刻和深远。要加快中国旅游业的发展,提高国际竞争力,就必须高度重视旅游文化建设。那么,了解旅游的文化本质特征就成了必然要求。“现代旅游现象,实际上是一种以精神、文化需求和享受为基础的,涉及经济、政治、社会、国际交流等内容的综合性大众活动。”(喻学才,1997)旅游文化是一个国家、一个地区旅游业保持自身特色的决定因素。人们常说“民族的东西是独特的,文化的流传是久远的。”(孙玉波,1995)旅游者的旅游行为是一种文化消费行为,其外出旅游的动机和目的在于获得精神上的享受和心理上的满足;而旅游经营者要达到盈利的目的就必须提供一种能满足旅游者文化享受的旅游产品。旅游文化蕴藏着巨大的经济潜能。“旅游是以一国一民族独特的文化招徕旅客赚取外汇的文化经济。”(李刚,1990)

陕西的旅游文化特色

那么陕西旅游的特色何在呢?陕西人民出版社副编审张孔明把陕西旅游分成了四大板块:第一是文化板块。其代表景点是秦兵马俑。作为世界奇迹之一。秦兵马俑已经成为陕西旅游的第一品牌。第二是自然板块。其代表景点是华山。作为五岳之首,华山被称为陕西旅游的第二品牌,当之无愧。第三是宗教板块。其代表景点是大雁塔。无论是宗教崇拜,还是古建筑欣赏,大雁塔都自然而然地成为古城西安旅游的一道耀眼的风景线。除此之外,法门寺和楼观台,也都是无可争议的陕西旅游名牌。前者因为出土了佛指舍利而名扬中外,后者因为老子说经而成为道教胜地,两者的品牌效应都带来了可观的门票收入。第四是陵墓板块。其代表景点是乾陵。

提升陕西旅游文化品位的新举措

陕西省旅游资源的文化底蕴非常深厚,开发利用潜力巨大。要充分发挥专业人士的智慧,充分依靠艺术手段和科学手段,将旅游资源进行艺术化处理,使旅游资源的文化内涵能够生动、形象地展示出来;要通过举办一系列的旅游节庆活动或者建设一批主体文化公园来展现博大精深的三秦文化内涵;要特别重视旅游文化策划工作,切实解决存在的整体旅游形象不够清晰、旅游产品文化档次不高、旅游市场文化策略不高明的问题,用文化激活旅游,真正把旅游提高到一个新水平。

1 创立山水文化,让陕西山水享誉全国。长久以来,陕西省从政府到旅行社均将国内外市场推广的重点定位在了‘l文物古迹游”上,本身所具有的大量奇山妙水属于养在闺山人不知或犹抱琵琶半遮面。实际上我们陕西的好多好山好水都拥有原始的自然风光,但有的缺乏人文景观。我们可以挖掘其浓厚的历史文化底蕴,通过各种形式或途径让人们认识名山胜水的特殊魅力,使山水旅游进入旅游主题,从而可以招徕全国的慕名者前来。譬如:自从2004年6月陕西的山水文化拉开帷幕之际,各地相继推出了“绿色健康游”、“奇山胜水游”、“风光摄影展”、“歌唱陕西山水”等活动。与此同时,各地山水型景区也纷纷推出了各种活动创造卖点,如药王山的登高活动,翠华山的万人登山赛,太白山的登山节,安康汉江的龙舟节,红碱淖的赛扬大会,壶口的万人黄河大合唱等。

2 打文化牌。开展重大活动吸引世界目光。非典以后,我省推出了以文化特色为主线的重大活动。“武林盟主”金庸的“华山论剑”系列策划活动是应载人当年全国旅游业“大事记”的一次成功的大型文化活动,它以华山文化为主线,将陕西旅游和文化巧妙地串在一起,活动波及全球华人圈,国内外受众面多达近10亿人次。西安举办的“柯达杯”陕西旅游摄影大赛,吸引了上千名作者和上百家媒体都参与了此活动,大大地提高了陕西旅游的知名度。陕西旅游歌曲特别征集活动,又是将旅游与文化结合的又一典范。关山草原之夏将我省民族歌舞、地方戏曲表演,马术等文化推崇出来;凤翔民间工艺品展演活动将我省民风民俗、饮食生活的各个方面展现出来,促进我省旅游业迈上新台阶。

3 推出产品文化,打造陕西旅游知名品牌。我省在旅游形象方面大打文化牌,在促销方式上突出了浓浓的文化味,在重点景区包装和单个产品的开发方面也把文化推向了一个崭新的高度。位于临潼的华清池,是唐代皇家的避暑避寒胜地,也是陕西旅游热点之一。在充分挖掘华清池历史文化的基础上,华清池旅游有限公司推出了“夜游华清池”文化旅游产品。药王山举办的医药保健文化,延安革命纪念馆的说唱文化,铜川玉华宫的冰雪文化,铜川陶瓷文化,紫阳茶文化以及乾陵的帝陵文化和汉中的“两汉”文化等,当年都在多方面实现了新的飞跃。

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