成套蔚县剪纸精品装帧设计研究
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成套蔚县剪纸精品装帧设计研究

2021-01-26 00:20:59 投稿作者: 点击:

zoޛ)j香۲۲设计既要符合民俗文化特质,也要符合消费者的各种需求,通过合理的装帧设计能够使蔚县剪纸工艺更好的传承发展,使蔚县剪纸产品得到消费者的认可。

关键词:蔚县剪纸;装帧设计;民俗文化

一、蔚县剪纸的特色与文化背景

中国是一个幅员辽阔人口众多的国家,各地区不同风格的剪纸艺术也是数不胜数,而蔚县剪纸是河北地区代表性较强的剪纸艺术流派,和其他地去剪纸从风格到工艺上都有较大区别,从风格上讲蔚县剪纸是彩色晕染剪纸区别于其他地区单色剪纸的风格,色彩的表达赋予了蔚县剪纸更生动的表现力,在表现人物、故事等方面更加饱满和生动,蔚县剪纸的颜色大多使用红色、蓝色、绿色、紫色、黄色五种颜色,其颜色鲜艳,色彩稳重。从工艺方面来讲蔚县剪纸虽然称之为剪纸,实际上是刻纸工艺这和其他地区大部分以剪刀剪制的工艺有所区别,蔚县剪纸通过刻纸工艺结合印刻法和阳刻法两种方式在表现人物或景物造型方面更加细致、线条流畅、层次分明,也为蔚县剪纸在表现人物性格和故事内容方面起到了积极的作用,总而言之蔚县剪纸色彩绚丽、画面生动、细节表现清晰具有别具一格的艺术特色。

二、装帧设计概述

装帧设计主要是指的书籍装帧,在这里把剪纸作为书记的内容进行装帧设计其实是沿用书籍装帧的工艺和技术为剪纸产品设计包装,因此在这里的装帧设计与传统的书籍装帧有所不同,它既要满足传统书籍装帧设计反应书籍内容、便于翻阅、利于信息与知识传达等方面的要求,又要满足保护商品不受破环,利于展示与销售等包装方面的功能,所以说本文所知的装帧设计具有书籍装帧与产品包装两方面的功能。

三、成套蔚县剪纸精品装帧设计构思

1、受众定位

经过问卷调查,在众多购买剪纸的消费者当中有30%是作为礼品赠送友人的,有40%是作为旅游纪念品按放在家里进行家居装饰使用,有10%的消费者购买剪纸是作为对于蔚县剪纸工艺和风格的欣赏,有20%的消费者是作为收藏,通过调查我们对蔚县剪纸精品装帧就有了初步的受众定位,对于作为礼品赠送友人和作为家居装饰以及作为收藏的消费者占大多数,因此在装帧方面以高档礼品形式兼便于展示作为受众定位的基本方向。

2、风格定位

在受众定位调查的基础上,对大部分消费者对于剪纸装帧的风格进行了调查,作为礼品的消费者对包装风格绝大多数集中在风格简洁、材料原始更能体现乡土特色,作为家居装饰的消费者对于装帧风格的要求多集中于具有优良的装饰效果方面,作为收藏的消费者对于装帧的要求集中体现在古朴精致,通过以上的调查,在精品剪纸装帧的风格设计上面简介古朴,材料先择方面,尽量天然原始,使整体装帧风格具有地域特色文化特色,又兼顾简洁大方,以满足消费者的需求。

3、产品定位

结合前期对消费者的调研显示,对于大部分剪纸的消费者来说,具有较强的产品识别度,同时形成独特的文化创意产品对于消费者更具吸引力也更能够调动消费者的购买行为,巩固消费者对于产品的忠诚度。

四、成套蔚县剪纸精品装帧设计方案

1、开本设计

对于开本设计方面蔚县剪纸精品装帧设计与传统书籍装帧设计有所不同,传统书籍装帧设计内容是可变的,因此在开本设计方面具有多种选择,而剪纸作为装帧的内容其大小和比例是固定的,在开本设计方面要适应剪纸本身的大小尺寸,为了便于展示与满足受众视觉审美需求,经过反复试验装帧设计开本在剪纸产品尺寸的120%-150%比较适宜,(如图)小于产品尺寸120%会对受众产生视觉上的压力,是剪纸作品过于膨胀,影响展示效果,大于产品尺寸150%时周围留白过大,重点不突出,空白与剪纸作品之间主次不分明也会影响展示效果。

2、封面设计

封面設计作为产品的脸面,是装帧设计的重要方面,产品的风格,性质等通过封面设计体现,蔚县剪纸精品装帧设计的内容是剪纸作品,封面设计应该体现作品内容、风格等信息,可以通过选择代表作品作为封面设计的主要元素。作为精品装帧形式封面设计不宜过于复杂,选择简洁明快的元素比较适合精品装帧设计的需要。

3、装帧形式

纵观整个装帧设计界,装帧形式与工艺众多,如我国传统的线装、旋风转、蝴蝶装、经折装等,国外传统的有科普特线装、比利时线装等 ,现代装帧工艺更是数不胜数,骑马钉装,胶钉装,胶装、线装等等,对于剪纸装帧的特殊性,在装帧形式上既要满足受众阅读和欣赏的功能,又要方便剪纸作品的取放同时要满足消费者的展示使用,例如装帧形式上选择我国传统经折装作为基本形式进行改进,通过硬质折页作为剪纸作品的基础,既能够起到展示的作用,有具有保护剪纸作品的功能。

4、材料选择

材料作为装帧设计 重要组成部分,给受众带来的是触觉和视觉上的双重体验,材料的选择直接影响设计的效果,材料在质感 方面可以分为自然之感与人工质感,自然质感给人温情自然的感受,例如木质、竹子、藤蔓等,人工质感是通过人工技艺加工的非自身质感给人严谨细腻的感受,如玻璃、陶瓷等,对于精品剪纸装帧设计要根据剪纸作品的特质进行材料选择,剪纸属于民俗艺术产品,本身具有乡土气息的文化气息,尤其是蔚县剪纸大红大绿的色彩搭配充分体现了当地民俗民风淳朴豪放的性格特质,在材料的选择上充分体现和放大这种民俗特质符合剪纸产品的市场和风格定位,因此蔚县剪纸精品装帧设计可以选择当地特有的自然材料充分体现地域文化特色。

五、结语

蔚县剪纸是具有浓郁特色的民俗文化艺术特色产品,进行良好的装帧设计即有助于地域文化的传播,也有利于技艺的传承与发展,同时也丰富了文化艺术产品市场,使蔚县剪纸健康良性的发展。

河北省文化艺术科学规划重点项目:河北蔚县剪纸及土特产品的系列化包装研究(HB18-ZD009)

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